正文：新月

说起“双十一”，全国购物狂欢节是所有中青年人都知道的。只需等待当天11: 00购物模式开始，清空购物车，反复刷新购物记录，完全可以用“疯狂”二字来形容！这个节日深深影响了中国人的购物习惯，引起了全网的关注。

2009年，淘宝商城首次在双11推出购物活动，通过超高折扣在短时间内产生大量订单。当日首个“双11”销售额达5200万，参与商户27家。2010年“双11”销售额飙升至9.36亿元，参与商户达711家。前两次“双十一”可以说给电商带来了甜头，更像是给原本平静的快递市场打了兴奋剂。结果事情失控了。

从2020年开始，天猫双11购物节将升级为“天猫双11全球狂欢季”，分为11月1日至3日和11月11日两个时段。今年的“双十一”延续狂欢季，10月20日准时“开播”。有两个销售期，第一个是11月1日到3日，第二个是11月11日。但是消费者不会通过延长促销期来购买。

如果战线拉得太长，双十一的气氛就会减弱。不管投放多少广告，如果分配到这么长的时间线，都不会有什么宏大的感觉。除此之外，双11之后还有很多购物节，比如双12，618。据网友不完全统计，全年有40多个电商购物节，活动数量令人麻木。这些大大小小的节日，势必会分散双11的客流。

加强监管。

电商行业的兴起让很多人看到了机会和利润，于是纷纷加入进来。虽然会解决一些人的就业问题，但偏远地区的产品卖不出去，但也不能通过互联网销售。然而，随着电子商务行业的发展如此繁荣，商家鱼龙混杂，不顾一切地追求利益，不正当竞争经常发生。

商家为了达到细分领域的顶端，经常刷订单、空包，这不仅违法，也破坏了行业的合法销售。2021年，全国共查处不正当竞争案件3128起，不少商家因此受到处罚。

这是针对商家的，对平台违规的整改更为严厉。比如一些平台搞垄断。2021年4月10日，国家市场监管总局对阿里处以182.28亿元的行政处罚，力度相当大。原因是阿里的电商平台实行非此即彼的市场垄断，扰乱了正常的市场竞争秩序。

同时，国家不断加强对互联网行业的监管，此前给予互联网行业的税收优惠政策正在慢慢减少。比如阿里2020财年和2021财年的有效税率分别为12%和18%，提高了6个百分点；另一方面，从2021年开始，降低实体经济成本的八项措施中就包括“减税”，这意味着互联网企业在一定程度上失去了国家的支持。

那么，在这样的监管下，无论是强监管、规范发展还是优惠政策的改变，各大电商公司中没有人会轻易“冒死”去尝试政策的深度，一些行业巨头甚至需要避前沿，更不用说带头唱反调了。

直播带货的兴起

每年双十一都有不同的玩法，比如津贴、定金、尾款、优惠券、折扣券和红包雨等。，这就需要深入研究，了解各种优惠券的转换方式和使用方法。大家花了时间和精力了解规则后，突然惊讶地发现总的来说没有折扣。这么复杂的方式，足以劝退大量客户，让大量人失去兴趣。

与传统的页面展示相比，电商直播可以更详细、具体、生动地介绍产品的细节，消费者也可以实时参与互动，是近年来兴起的一种新的购物方式。数据显示，2020年双十一期间(11月1日至11月11日中午12点)，淘宝直播28个直播间的成交额已突破1亿，直播电商成为众多消费者的主要购物方式之一。

Fastdata发布的数据显示，2021年上半年，全国直播商品交易量突破万亿元。可以说，随着直播的兴起，每天都成了有折扣的“购物节”。消费者为什么要等待“双11”降价促销？

此外，还有一些其他的原因，比如:粘性消费者已经固定，不感兴趣的消费者即使再打广告也不会下单；比如在这个特殊时期，大家的钱包还是比较空的，只有少量的钱可以用来“狂欢消费”，还有“崇尚消费”和“崇尚经济”。而且，随着淘宝平台宣传力度的下降，大部分人接触不到太多的宣传信息，对产品也不了解，更别说购买了。

总的来说，如今的“双十一”已经变质，消费者变得越来越理性，消费态度理性，更加注重商品本身的品质。2021年，双11不仅要承受类似国家政策带来的各种压力，还要面临消费者“不想再消费”的窘境。如果不突破，传统电商双十一真的很难再创造更多的辉煌。