3月24日，英国媒体宣传报道称，皇家马德里俱乐部与英国蔬菜肉品牌无肉农场(“无肉农场”)达成合作，将在全球范围内发起一场针对肉食者的全球运动，以提高人们对“可持续饮食”概念的理解。

皇马俱乐部会在双方达成的长期合作证书上的显著位置呈现，皇马球员也会出现在各种宣传内容中。本次活动将通过9个渠道覆盖皇马3.3亿社交媒体粉丝。皇家马德里营养学家将与“无肉农场”合作，展示植物性食物如何在功能性饮食中发挥作用。皇马球员也将分享他们在减少肉类消耗和增加植物性食物摄入方面的经验。食谱将公之于众，以鼓励粉丝在比赛日尝试吃植物性食物制成的米饭。

全球营销总监费里坎普(Ferry Kemp)表示：“这不是一个足球赞助项目，目的不是为了赢得免费门票或球衣。这是为了宣传我们的使命，改变人们的观念。无肉农场的目标是减少世界对浓缩水产养殖肉类的依赖，创造一个更可持续的食品生态系统。”