4月22日《机密报》报道，随着c罗、贝尔等巨星的离去，假货横行，加上新冠肺炎的影响，皇马球衣等周边商品的成交量下降了三分之二以上，而销量下降了70%。

巨星离开了

报道称，官方授权的球衣和周边服装对于赞助商和俱乐部来说已经不再是赚钱的生意。自从c罗2018年6月离开皇马以来，白色军团及其赞助商阿迪达斯已经损失了球衣约70%的销量，当年的销量约为300万件。但皇马球衣销量的下滑不能归咎于c罗的离开。皇马18-19赛季的糟糕表现和贝尔一年后的离开也让球衣销量不如从前，球队剩下的球星本泽马和拉莫斯也没能提振销量。

疫情影响

此外，观众无法入场也是销量下降的一个因素，因为比赛日会有更多的人去商店，会卖出更多的球衣，因为很多球迷会在购买后穿上球衣观看比赛。据估计，每三件售出的球衣中就有两件是为此目的购买的。

在疫情背景下，旅游业的停滞也严重打击了球衣和周边产品的销售。伯纳乌的皇家马德里博物馆是西班牙第二大参观博物馆(仅次于普拉多博物馆)。就像很多其他地方一样，“伯纳乌之旅”会在官方店铺结束，粉丝通常会用偶像球衣作为旅游纪念品或完美礼物。然而，新冠肺炎的影响使这部分收入急剧减少。

假货猖獗

影响销量的另一个重要因素是来自中国和东南亚工厂的假货，球衣厂商也讨厌它的影响。一位在皇马工作过的体育营销专家曾经说过“假效应是残酷的”，一位德国知名品牌的前经理也曾经说过“球衣的保密性是绝对的，这也是为什么在球衣正式发布之前，泄露到网上门户网站的图片中通常会有一些假的元素，因为造假者会犯错，这可以为我们争取一些时间。但是假货对销售的影响是巨大的；有时，甚至员工在新泽西进入工厂之前也看不到它的设计。”

利润率低

皇马每卖出一件球衣能赚多少？接近俱乐部的消息人士透露是25欧元左右(价格90欧元左右，虽然要看车型和年份)。但一位曾在俱乐部担任高级职务的前董事表示，“这更接近10欧元”，因为除了不到10%的制造和销售成本外，球衣价格还必须加上所谓的“技术赞助商利润”，即耐克、阿迪达斯、彪马或任何其他品牌为出现在球队球衣上而支付的费用(这笔钱后来通过年度销售收回)，这使球衣价格上涨了20欧元，约合70欧元。但无论如何，俱乐部会根据球衣销售的地点收取不同的利润(比如官方店铺的利润比西班牙商场或批发商高，而国外销售的利润会低一些)。